SEO ist die gängige Abkürzung für Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung und beschreibt ein Teilgebiet des Online-Marketings. Dabei geht es in erster Linie darum, die Sichtbarkeit einer Webseite zu erhöhen und ihr zu einer guten Platzierung in den organischen Sucherergebnissen einer Suchmaschine zu verhelfen.
Webseiten, die weit oben im Ranking zu den in ihrem Bereich relevanten Begriffen erscheinen, generieren mehr passenden Traffic (verzeichnen mehr Besucher) und Onlineshops oder Unternehmen erreichen so mehr potenzielle Kunden.
Um diese Ziele zu erreichen, werden verschiedene Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung getroffen. Oftmals wird zwischen OnPage- und OffPage-SEO unterschieden. Ersteres betrifft sämtliche Verbesserungen an der zu optimierenden Webseite selbst. Dazu zählen sowohl die Inhalte als auch die technische Umsetzung. Die OffPage-Optimierung geht darüber hinaus und beschäftigt sich mit externen, herbeigeführten Signalen wie dem Backlinkaufbau. Unter Backlinks versteht man Verlinkungen von anderen Webseiten auf die eigene. Sie werden von Suchmaschinen als Empfehlung gewertet und können die Reputation einer Webseite verbessern.
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